Les 4 voix de TikTok : astuces pour créer du contenu viral

Équipe éditoriale C2
Présenté par TikTok

La puissance de TikTok est indéniable : la plateforme a récemment franchi la barre du milliard d’utilisateurs. Avec l’arrivée du fameux mème « Ce que TikTok m’a fait acheter », très populaire chez les jeunes de la génération Z (et de plus en plus chez les millénariaux, leurs parents et même leurs grands-parents), il n’est pas étonnant que les marques tiennent tant à intégrer ce géant du divertissement dans leur stratégie de commercialisation. 

Cela dit, comme pour tout engouement qui naît chez les jeunes et qui se propage – à la vitesse de TikTok –, cette communauté drôle, créative, authentique et en pleine effervescence peut sembler intimidante à première vue.

Heureusement, Connie Chan, stratège en création au sein du laboratoire créatif de TikTok, était présente à C2 Montréal 2021 pour animer un atelier sur les bases de TikTok. 

« Quand une marque s’affiche sur TikTok, ce n’est pas de la publicité », a-t-elle déclaré. « Le contenu est diffusé comme une annonce publicitaire et aimé comme de la publicité intégrée, mais présenté avec l’apparence et le son de TikTok. »

Dans son atelier destiné aux entreprises qui souhaitent se lancer sur la plateforme, Connie Chan a donné des conseils simples pour trouver le style TikTok correspondant à leur image de marque. Elle a également expliqué aux participants comment ils pouvaient prendre une longueur d’avance sur leur prochaine campagne virale en adoptant les voix décrites ci-dessous.  

 

Voix 1 : L’authentique 

« Caractérisée par un contenu humoristique auquel tout le monde peut s’identifier, cette voix peut se résumer en un mot : plaisir. Publier des moments du quotidien, des farces et des situations ridicules permet de démontrer que l’on est authentique, imparfait, digne de confiance et accessible », a affirmé Connie. « Pensez à un marginal, un ami, un voisin et votre meilleur ami. »

« Sur TikTok, le commerce est axé sur les relations plutôt que sur les transactions. TikTok fait littéralement grimper les produits au statut d’incontournable. »

 

Voix 2 : L’informatif

« L’utilité et la sagesse sont les piliers d’une campagne TikTok informative », a déclaré Connie. L’informatif, sa voix préférée, est un excellent moyen de démarrer sur TikTok. Si vous souhaitez présenter un produit à la communauté et en expliquer le fonctionnement, c’est la stratégie à suivre.

 

Voix 3 : L’inspirant

« Cette voix commande la maîtrise et le courage », a affirmé Connie. « Elle s’adresse aux pionniers en quête de réussite, de motivation et de défi. Toute entreprise qui souhaite inciter les gens à penser différemment et à remettre en question le statu quo devrait choisir cette voix. »

Fait amusant: Les utilisateurs de TikTok consomment en moyenne l’équivalent d’un film par jour en contenu. 

 

 

Voix 4 : L’ambitieux

Selon Connie, la voix de l’ambition exprime une idée de statut et d’influence. « Pensez au luxe, au prestige, à la qualité, à la grande classe et à des personnages comme des mannequins, vedettes du rock, célébrités et fameux 1 %. »

 

TikTok bien représentée à C2MTL

Connie Chan n’était pas la seule employée de TikTok à C2 Montréal 2021. En plus de l’atelier de Connie Chan, les participants ont eu la chance d’écouter la présentation de Daniel Habashi, directeur général de TikTok Canada, Moyen-Orient, Afrique et Asie du Sud, intitulée « The secret of viral success: Learnings from TikTok Canada » (Les secrets d’un succès viral : les leçons de TikTok Canada). Il y a partagé ses idées sur la manière de construire et de faire participer une communauté, et où le faire.

« On dit que si vous réussissez à New York, vous pouvez réussir n’importe où. À vrai dire, si vous pouvez réussir à Régina, vous pouvez réussir n’importe où », a affirmé Daniel Habashi en faisant référence au TikTokeur canadien Tesher.

Le plaisir s’est poursuivi après la discussion. Les participants qui ont assisté à C2MTL en personne ont pu en apprendre plus sur les grandes tendances sur TikTok en balayant les codes QR affichés sur les menus des camions-restaurants en utilisant les mots-clics #tellme, #overpumpkin et #upcycle. Tout cela bien au chaud sous des couvertures aux couleurs de TikTok. À la fin de l’événement, les 160 couvertures ont été offertes à l’organisme montréalais Dans la rue qui vient en aide aux jeunes sans-abri ou en situation précaire.

 

Obtenez plus d’informations sur C2MTL 2021

Jetez un œil aux Idées à emporter, une sélection des grandes questions d’actualité et des solutions d’avenir qui ont émergé de C2 Montréal, qui se tenait du 19 au 21 octobre.

 

Vous voulez en savoir plus? Visionnez la conférence et l’atelier.

Si vous avez participé à C2 Montréal 2021, vous pouvez regarder « How to TikTok » (Comment se lancer sur TikTok) et « The secret of viral success » (Le secret d’un succès viral) en entier, ainsi que toutes les autres conférences dans la section À la demande de la plateforme C2Agora jusqu’au 25 novembre.

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