Marketing et médias: quelle histoire raconterons-nous demain?

Équipe C2
Tomorrow’s Marketing & Media: It’s getting weird out there, folks, so what’s next?

Nous vivons à une drôle d’époque en termes de marketing et de médias.

Infodivertissement et deepfakes, opérations psychologiques et vie privée, algorithmes et influenceurs, RGPD et UX… Alors que les faits valsent avec la fiction, les médias traditionnels et numériques continuent de saigner leurs ressources à blanc en quête DU modèle de publication gagnant. Pendant ce temps, les agences créatives comme les industries de la musique et de la télé sont de plus en plus méconnaissables.

Les journalistes deviennent des spécialistes du marketing de contenu, les magazines produisent des événements, les sociétés de production sont les nouveaux publicitaires et les clients transforment la dynamique en développant leur bassin de talents à l’interne. Les vieux modèles ne tiennent plus la route. Les designers sont en crise existentielle. Vos collègues se font voler leur lunch. Et il y a de fortes chances que vous ne compreniez pas exactement ce que fait votre directeur marketing.

Au-delà de l’univers de la création de contenu, le public en général est plus averti que jamais – bien que la confiance de l’audience ne tienne qu’à un fil. En fait, tout est une question de confiance. On nous dit que les gens sont à la recherche de nouvelles expériences. Pourtant, il est de plus en plus difficile d’avoir un impact, voire de se faire entendre. Les comportements des consommateurs évoluent en terrain inconnu.

Et ça ne risque pas de se simplifier demain la veille.

 

Aborder les grandes questions

Comme nous l’avons soulevé auparavant, il ne suffit plus de sortir le chéquier pour régler un problème. Il faut plutôt faire preuve de créativité. C’est pourquoi nous avons invité des charmeurs d’audience, des gourous de l’UX, des explorateurs de marques intrépides et des influenceurs de la prochaine génération, des magiciens du contenu et des cadres marketing à C2 Montréal 2019 afin de nous aider à mieux démêler tout ça et à répondre aux vraies questions.

 

  • Bekah Sirrine (chef de la création mondiale, Instagram), Nicole Jacek (chef du design, Wieden + Kennedy), Bertrand Cesvet (PDG, Sid Lee) et plusieurs autres se pencheront sur la dynamique agence/client actuelle pour nous aider à envisager: quel est l’avenir des agences créatives?

 

  • Marc Blanchard (chef global du design d’expérience, Havas) nous initiera à l’art de créer des expériences numériques significatives, à la lumière de cette question: comment approfondir le niveau d’engagement des consommateurs?

 

  • Les visionnaires du contenu Piera Luisa Gelardi (cofondatrice, Refinery29), Manish Vora (Museum of Ice Cream) et Steve Ellis (VP exécutif, Viacom), nous aideront à mieux comprendre la génération Z en répondant la question: Comment créer du contenu percutant et pertinent pour la prochaine génération?

 

  • Créer des identités de marque cohérentes, rétablir la confiance et réparer les faux-pas: c’est ce à quoi excelle Bozoma Saint-John (directrice marketing, Endeavor), qui se penchera sur cette question des plus épineuses: les marques devraient-elles faire dans la politique?

 

  • Les experts en lifestyle et en storytelling Yoan Prat et Tom Brunet (YARD) discuteront des différentes façons de joindre le geste à la parole, en tentant de répondre à cette question fondamentale pour les marketeurs en 2019: les marques peuvent-elles être des agents culturels positifs?

 

  • La réalisatrice Lisa Jackson abordera les notions de futurisme autochtone et nous invitera à réimaginer le plus grand centre urbain au Canada avec sa dernière œuvre en RV, Biidaaban : Première lueur. Préparez-vous à vous demander: quelles seront les prochaines innovations en matière d’expériences immersives?

 

Encore plus de sommités de l’industrie à C2

Découvrez comment vous adresser à votre audience plus efficacement que jamais avec Alexandre Amancio (PDG, Reflector), Diane Quinn (chef de la direction de la création, Cirque du Soleil) et Afo Verde (Sony Music). Démystifiez les secrets du B2B avec Alicia Tillman (directrice marketing, SAP), écoutez le storyteller Paul Propster (NASA/JPL) avec des étoiles dans les yeux, et laissez-vous convaincre de démissionner pour poursuivre vos rêves par la pêcheuse en apnée (et ex-financière) Valentine Thomas, qui partagera son histoire (et peut-être quelques conseils pour les vedettes du web en devenir).

 

Des ateliers à ne pas manquer

Ne manquez pas l’académie de tournage vertical de Facebook, présentée par Instagram, qui mettra en vedette des acteurs professionnels et un réalisateur qui revisiteront des scènes de films emblématiques à la sauce contemporaine. Faites profiter votre prochaine campagne de sensibilisation de la perspective de BEworks sur l’économie comportementale. Vous pourrez vous inscrire aux ateliers du pilier Marketing et médias à partir du 13 mai via la plateforme événementielle de C2, klik.

 

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