Freya Williams

Speaker Freya Williams
  • Membre du jury pour la durabilité environnementale, D&AD Impact (2017)
  • Coauteure de l’influent rapport Mainstream Green: Moving Sustainability from Niche to Normal

Avant d’être reconnue comme porte-étendard du capitalisme durable, Freya était blogueuse. Elle rédigeait un blogue écolo intitulé Little Green Dot, nommée d’après sa fille Dot.

La porte-étendard du capitalisme durable

Dire que Freya Williams soutient le capitalisme durable revient à dire qu’Oprah est forte en image de marque : c’est techniquement juste, mais d'une évidence frisant le risible. Conférencière, auteure, journaliste, stratège et planificatrice de marque, elle est l’une des voix les plus influentes au monde à véhiculer l’idée que les entreprises peuvent être largement profitables tout en étant engagées socialement. Si la tendance est au vert, c’est grâce à des gens comme Freya qui ont passé leur carrière à convaincre les entreprises et les organisations qu’être socialement responsable peut rapporter gros. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : chacune des neuf entreprises présentées dans son livre Green Giants: How Smart Companies Turn Sustainability into Billion-Dollar Businesses, engrange des recettes annuelles dépassant le milliard de dollars grâce à leurs marques et produits axés sur la durabilité et le bien commun. Après avoir mis son expertise au service de Publicis, Edelman et Ogilvy & Mather, Freya est maintenant PDG de Futerra North America, une agence indépendante de changement mondial. Chez Futerra, Freya s’affaire à rendre la durabilité attrayante pour les consommateurs de masse, les dirigeants d’entreprise et les investisseurs, avec des clients comme Target, REI, VF Corporation, L’Oréal et Ford Foundation.
« Les entreprises avec une mission qui va au-delà des profits tendent à surpasser la concurrence en matière de (vous l’aurez deviné) profits. »
Freya dans GE Reports
  • Membre du jury pour la durabilité environnementale, D&AD Impact (2017)
  • Coauteure de l’influent rapport Mainstream Green: Moving Sustainability from Niche to Normal

Avant d’être reconnue comme porte-étendard du capitalisme durable, Freya était blogueuse. Elle rédigeait un blogue écolo intitulé Little Green Dot, nommée d’après sa fille Dot.