Marketing

Quel est le rôle des spécialistes du marketing dans un contexte de plus en plus complexe?

En mai 2017, lors de la sixième édition de la conférence d’affaires internationale C2 Montréal, nous nous pencherons sur le thème des Écosystèmes. Ce nouveau chapitre dans notre exploration de l’intersection entre commerce et créativité nous plongera dans les réseaux complexes et interconnectés qui animent tous les secteurs d’activité. Ensemble, nous identifierons et approfondirons les tendances et changements qui auront un impact majeur sur notre monde hyperconnecté. En particulier, nous suivrons les liens qui se tissent entre le talent, le marketing, le divertissement, les grandes avancées et les villes.  

Voici quelques idées et suggestions de lecture (entre autres) pour initier la conversation sur le marketing.

Quel est le rôle des spécialistes du marketing dans un contexte de plus en plus complexe?

Il ne suffit plus d’attirer l’attention du consommateur : il est passé maître dans l’art de bloquer les interférences. Les marques doivent élargir le prisme à travers lequel elles définissent le consommateur pour s’adresser d’abord à lui en tant que citoyen. Les problématiques sociales et économiques ont un impact fondamental sur la perception des marques et de leur rôle dans la société. Il ne s’agit plus de créer un message pour la masse, mais bien d’en façonner un qui soit significatif. Les consommateurs font de moins en moins confiance au marketing traditionnel, alors que les publicitaires s’en remettent de plus en plus aux données prédictives et aux algorithmes pour atteindre leurs objectifs.

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Plutôt que d’être à la remorque du prochain gadget ou de la nouvelle plateforme de médias sociaux, les spécialistes du marketing doivent investir plus que jamais dans la prochaine « grande idée créative ». À C2 Montréal 2017, nous aurons l’occasion d’entendre ceux qui l’ont trouvée, ainsi que de tester les nouvelles approches qui nous permettront de rejoindre et mobiliser le consommateur averti d’aujourd’hui.

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  • L’économie de l’attention et l’implosion des médias traditionnels – Fortune
  • Cet article captera-t-il votre attention? – Slate.fr
  • Le journalisme à l’ère des algorithmes, des plateformes et des fils de nouvelles – FIPP.com
  • Robots contre journalistes : qui gagnera la guerre de l’information ? – L’Obs avec Rue89
  • Les médias sociaux jouent maintenant un rôle de curation et de divertissement – The New York Times
  • La « smart curation » a-t-elle un avenir? Enquête sur l’avenir de la recommendation à l’ère du numérique – Slate.fr
  • Big Data: opportunités et défis – Monde économique
  • Comment faire sens des données sans vous fatiguer – McKinsey Quarterly

 

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  • Le point de vue d’un mathématicien sur le côté obscur des algorithmes – Harvard Gazette
  • Découvrez les articles du Harvard Business Review sur la robotique et le machine learning : plusieurs, comme celui-ci, traitent de technos marketing
  • Watson, d’IBM, pourrait devenir à la fois un oncologue et un spécialiste marketing – The New York Times
  • Les limites de l’intelligence artificielle appliquée au marketing – La Tribune
  • Les algorithmes ne sont pas tout : les marques ont toujours besoin du bouche à oreille – Technology Review
  • L’intelligence artificielle pour cibler les influenceurs – Infopresse
  • Cas d’étude pour les stratégies de marketing global : la musique pop coréenne – Harvard Business Review

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Dans nos cahiers de notes des éditions précédentes
Voici ce qu’ont eu à dire quelques-uns des conférenciers C2 au sujet de la gestion du marketing et des médias:

Vous trouverez aussi quelques données pertinentes dans la chronologie collective de l’avenir des médias glanée à C2 Montréal 2016.

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Au cours des prochains mois, ces réflexions continueront à prendre forme au sein de l’écosystème C2 – dont vous faites partie. Selon vous, quels sont les angles morts? Où aimeriez-vous amener la discussion? Qui sont ceux qui devraient y participer?

Poursuivons la conversation sur Twitter and Facebook. Elle ne fait que commencer.

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